Westfield Rise + Ferrero Rocher en Westfield La Maquinista

Ferrero Rocher eligió Westfield La Maquinista para patrocinar por primera vez en España la Navidad de un centro comercial, con una activación inmersiva diseñada para generar impacto, participación y contenido social.

La campaña giró en torno a un elemento icónico: un espectacular árbol de Navidad de 12 metros, completamente personalizado por Ferrero Rocher, que dominó la entrada principal durante seis semanas, junto con un vinilo de gran formato, generando una dominación total del acceso de mayor afluencia del centro. El árbol se convirtió en uno de los puntos más fotografiados, impulsando una oleada de contenido espontáneo compartido por los visitantes en redes sociales. Además, se desarrolló una cuidada campaña digital en los canales de Ferrero Rocher y de Westfield La Maquinista, posicionando la activación en el top of mind de los usuarios durante la campaña navideña.

Esta acción de seis semanas se complementó con una experiencia pop-up inmersiva de 12 días, reforzada con presencia OOH en las escaleras mecánicas, especialmente diseñada para dirigir el flujo de visitantes hacia Carrefour.

Gracias a la plataforma de data de Westfield Rise, se puede saber que la pop-up superó los 450.000 impactos, alcanzó un engagement del 17% y consiguió más de 63.000 visitas, con más de 25.000 interacciones directas a través de sampling en tan solo 12 días. Además, aportó un gran valor en el retail: la activación impulsó el sell-out de pralines del grupo en un 62% vs. el año anterior (+36 puntos vs. media Carrefour España), y Ferrero Rocher, específicamente creció un 88% (+55 puntos vs. media Carrefour España).

Este caso demuestra que, cuando media, experiencia, data y retail se integran bajo una misma estrategia, el centro comercial deja de ser únicamente un espacio de visibilidad para convertirse en un auténtico motor de ventas.