Encuentra conexiones entre profesionales y empresas del sector de Centros y Parques Comerciales en España.
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Elena, te damos lo tuyo.
En abril de 2023, Elena Fraga, de A Coruña, empezó a escribir a VICIO por Instagram pidiendo que abriera en su ciudad. Dos años y 985 mensajes después, VICIO convirtió esa demanda real en una apertura en Marineda City.
La activación sustituyó la inauguración convencional por una historia real. VICIO empapeló A Coruña con “Elena, te damos lo tuyo”, recogió a Elena en una furgoneta rotulada y la llevó al restaurante, donde fue recibida con gaitas y protagonizó el corte de cinta. La caja “Elena es VICIO” cerró una experiencia memorable, conectando calle, centro, comunidad digital y contenido orgánico.
La campaña nace de un insight auténtico, no de un claim publicitario. VICIO no comunicó simplemente una apertura: respondió a una fan que llevaba años reclamando la llegada de la marca. La combinación de cartelería urbana, storytelling real, cultura local y activación sorpresa construyó un formato diferencial dentro de la restauración en centros comerciales.
La acción generó conversación orgánica antes, durante y después de la apertura, amplificada por la comunidad digital de VICIO, con más de 300.000 seguidores en Instagram. Además, obtuvo cobertura en medios nacionales como MarketingDirecto y convirtió la inauguración en un evento de ciudad, atrayendo tráfico incremental a Marineda City.
Marineda City no fue solo el espacio donde abrió VICIO, sino el destino final de toda la narrativa. La campaña reforzó el posicionamiento del centro como un lugar vivo, capaz de atraer marcas con relevancia cultural y generar notoriedad más allá del activo. Es una acción de Specialty Leasing que une innovación, impacto comercial y colaboración real.
