Max Center Show Immersive

Frente al auge del entretenimiento digital, Max Center asumió un reto: demostrar que un centro comercial puede convertirse en un destino cultural y tecnológico de referencia.

El punto de partida fue una infraestructura singular: una plaza central y una pantalla digital de 16,5 de altura y 25 millones de píxeles, cuyo formato exige que cualquier contenido sea producido de manera específica. Esa limitación técnica se convirtió en ventaja estratégica.

El resultado fue un espectáculo inmersivo producido a medida junto a Nexum, estudio local situado en Bilbao y especializado en entretenimiento experiencial con proyectos internacionales de referencia. La propuesta narra el despertar de Astra, un cyborg que descubre la naturaleza y se reconecta con lo humano: una historia con carga emocional, no solo visual. Max Center se convirtió así en el primer centro comercial de España en acoger un show inmersivo de esta escala.

El plan de comunicación integró exteriores, digital, radio y televisión con una inversión en paid media especialmente contenida, lo que hace aún más notable el rendimiento obtenido: más de 1,2M de impresiones, 1,08M de alcance acumulado y 93.027 video visualizaciones.

En tan solo 12 funciones, el show congregó a más de 7.100 personas. El impacto se tradujo también en afluencia: el 25 de octubre, último día de activación, Max Center registró 30.725 visitas, convirtiéndose en uno de los días de mayor tráfico del 2025. La alcaldesa de Barakaldo asistió al estreno y la cobertura mediática generó un valor publicitario estimado de 379.216€, íntegramente orgánico.

Show Immersive demuestra cómo la innovación transforma un espacio. Este evento no solo crea marca y potencia la imagen de Max Center, sino que lo consolida como un referente de modernidad: el lugar clave donde pasan las cosas más impactantes.