Semana del medio ambiente - Gran Subasta Ikea

GRAN SUBASTA CIRCULAR CON IKEA

Contexto

La sostenibilidad representa uno de los grandes retos del retail: trasladar la economía circular al día a día del consumidor.

Puerto Venecia lo convierte en oportunidad, acercando prácticas reales de reutilización, consumo responsable e impacto social en el Día Mundial del Medio Ambiente.

Iniciativa

Creación de la Gran Subasta Circular con IKEA, una acción experiencial que integra reutilización, impacto social y participación ciudadana.

Combina subasta de productos del Circular Market —con donación íntegra—, moda circular y talleres, convirtiendo al visitante en protagonista.

Objetivos

Objetivos medioambientales

• Dar una segunda vida a más de 10 productos.
• Reducir más de 2.400 kg de CO₂.
• Reutilizar al menos 20 packs.

Objetivos sociales

• Apoyar a entidades locales (Cáritas, Ozanam, Adunare, Segundas Vidas).
• Integrar al menos a 5 personas en riesgo de exclusión en la acción.

Objetivos de comunidad

• Conseguir más de 200 participantes.
• Recaudar más de 2.000€ para proyectos sociales.

Objetivos de comunicación

• Alcanzar al menos 5M impactos.
• Lograr más 70.000€ de valor publicitario.

Acción

Subasta pública de productos IKEA con donación íntegra, combinada con moda circular, talleres de reciclaje y dinamización experiencial para fomentar la participación activa.

Resultados

Medioambientales

• +100 productos reutilizados.
• 5 Tn CO₂ evitadas (vs. 2,4 Tn objetivo).
• +50 packs reutilizados (vs. 20 packs objetivo).

Sociales

• 5 personas en inclusión laboral.
• Apoyo directo a ONG locales.

Comunidad

• +300 participantes (+50% vs objetivo).
• 3.300€ recaudados (vs. 2.000€ objetivo).
• +88,89% de los visitantes aumentaron su tiempo de estancia.
• 55% visitantes vinieron atraídos por la acción.

Comunicación

• 6,5M impactos (+30% vs. objetivo).
• 72.100€ valor publicitario (vs. 70.000€ objetivo).

Inversión

Inversión total = 2.330€

• Espacio: 1.000€.
• PR: 600€.
• Personal: 730€.

Aportación IKEA: 5.450€ en producto.

Modelo basado en colaboración.

ROI: 288%.

Cálculo ROI:

(9.050€ impacto total / 2.330€ inversión) = 3,88 → 288%.

Alto impacto con mínima inversión gracias a alianzas estratégicas.

Conclusión

Una iniciativa replicable que demuestra que la sostenibilidad puede ser experiencial, medible y generar impacto real en comunidad, negocio y medio ambiente.