Sácalo a la Luz

En 2030, se prevé que uno de cada dos hombres en España reciba un diagnóstico de cáncer. Detrás de esta cifra hay padres, hermanos, parejas, compañeros y amigos cuyas vidas– y las de sus familias– se ven profundamente afectadas. Y, aun así, los hombres siguen hablando muy poco de esto, ¿verdad?

Precisamente por eso, y bajo nuestro programa social Caring for Communities, lanzamos “Sácalo a la Luz”, una campaña de concienciación sobre el cáncer masculino creada para romper el silencio que todavía rodea la salud masculina. Presente en 24 centros comerciales gestionados por CBRE en España, la iniciativa generó momentos de reflexión, conversación y valentía, alcanzando más de 9,8 millones de impactos.

Amplificamos su impacto a través de alianzas con el movimiento internacional Movember, la Asociación Española Contra el Cáncer, y numerosas instituciones públicas y ONG locales en toda España.

La campaña situó la salud masculina en el centro de atención, promoviendo la detección temprana, el diálogo abierto y una mayor concienciación. Por encima de todo, recordó a millones de personas que hablar sobre el cáncer puede salvar vidas y que, cuando las comunidades se unen, la esperanza es más fuerte que cualquier estadística.

Por primera vez en España, se desarrolló una campaña masiva de sensibilización en centros comerciales dirigida específicamente a hombres de 45 años o más, abordando los tres tipos principales de cáncer masculino: cáncer de próstata, testículo y mama.

El ROI de la iniciativa fue excepcional: 848%. Ha sido reconocida como Social Initiative of the Year en los Iberian Property Investment Awards y finalista en los ICSC Maxi Awards, premios globales del sector retail. Pero, más importante aún, conseguimos generar conversación, impulsar más diagnósticos y, potencialmente, salvar vidas.