Rebranding

PREMIOS AECC 2026 ESTRATEGIA

CONTEXTO:

En un mercado maduro y altamente competitivo, se afrontaba el reto de mantener su relevancia ante un consumidor que prioriza experiencias, identidad y conexión emocional frente a la compra transaccional. El desafío: evolucionar la marca a un nuevo escenario, reforzando el enfoque social y experiencial, sin perder el vínculo emocional con la comunidad local.

TEASER → campaña de comunicación con influencer marketing y OHH; generando expectación y contenido orgánico.

WOW EVENT → gran evento en el lago con espectáculo audiovisual sobre el agua, convirtiendo el rebranding en una experiencia inmersiva.

PR → despliegue omnicanal de la marca y fuerte amplificación en medios, garantizando visibilidad sostenida.

INVERSIÓN Y EFICIENCIA 110K€ INVERSIÓN ROI: 497%

INICIATIVA “We Celebrate Uniqueness”,

Una propuesta de valor de marca que sitúa al visitante en el centro, potenciando la expresión individual, la conexión social y la calidad del tiempo libre.

Más allá de un cambio visual, el proyec-to redefine Puerto Venecia como un destino donde las personas viven experiencias y generan

vínculos emocionales con el espacio.

OBJETIVOS • +15M de impactos • +95.000€ en PR • +3% de afluencia el día del evento • Generar tráfico incremental atribuible al lanzamiento • Al menos el 70% de los asistentes acudan motivados por el evento • Satisfacción superior a 8,5/10 • Ticket medio de 80€ • Maximizar el impacto

RESULTADOS

VISIBILIDAD • +15M impactos • 119.190€ en PR (+25,5%)

TRÁFICO • +4,1% afluencia (+36,7%) • +5K visitantes incrementales

ENGAGEMENT • 100% asistentes motivados por el evento (+42,9%) • Satisfacción: 10/10

IMPACTO COMERCIAL • 113€ ticket medio (+41,3%) • 684.190€ impacto económico total

INVERSIÓN Y EFICIENCIA

110K€ INVERSIÓN ROI: 497%

CONCLUSIÓN

Un rebranding que trasciende lo visual para convertirse en experiencia emocional y cultural.

Se demuestra cómo una estrategia de marca bien construida puede reforzar la conexión con el visitante, generar tráfico incremental y ofrecer un retorno económico medible, consolidando a Puerto Venecia como referente del retail experiencial.