Rebranding Ronda Roces Parque Comercial

Ronda Roces Parque Comercial es el resultado de un proyecto de rebranding 360º que transformó un activo históricamente asociado a su hipermercado ancla, Alcampo, en un destino comercial con identidad propia, conectado con Gijón y con las nuevas dinámicas urbanas, sociales y de consumo.

El reto consistía en reposicionar un espacio con relevancia histórica y ubicación estratégica en Roces, dotándolo de una marca reconocible, cercana y con valor diferencial. Con la llegada de nuevos operadores, 2,21 millones de visitas anuales y una inversión aproximada de 75.000€ en identidad de marca, rótulos, evento inaugural, entre otras estrategias de comunicación, el proyecto necesitaba ir más allá de una ampliación comercial: debía construir una nueva percepción en la ciudad.

La nueva marca nace desde la pertenencia local. “Roces” ancla el proyecto en su territorio y comunidad, mientras que “Ronda” evoca movimiento, recorrido cotidiano y conexión humana: un lugar para comprar, encontrarse y volver. Esta identidad se desplegó de forma integral en branding físico, señalética, accesos, vacantes, soportes exteriores, ecosistema digital, SEO, redes sociales, web, eventos y comunicación exterior.

La campaña permitió convertir una transformación comercial en una conversación relevante para Gijón, reforzando la notoriedad, la atracción y la conexión emocional con la comunidad. Los resultados superaron las expectativas: +38,59% de footfall durante el evento de inauguración, +73% de seguidores, 227.452 personas alcanzadas, 1.774 impresiones en Google, mejora del posicionamiento online y amplia cobertura en medios regionales y nacionales.

Ronda Roces Parque Comercial demuestra cómo una estrategia de marca bien integrada puede convertir un activo comercial en un nuevo punto de encuentro urbano, con identidad, propósito y capacidad real de generar impacto en su entorno.