Encuentra conexiones entre profesionales y empresas del sector de Centros y Parques Comerciales en España.
Encuentra conexiones entre profesionales y empresas del sector de Centros y Parques Comerciales en España.
La estrategia de Specialty Leasing del Centro Comercial Príncipe Pío, propiedad de Klépierre, ha convertido sus espacios, incluida su fachada histórica y zonas comunes, en soportes de comunicación de alto valor para marcas, productoras y clientes. No se limita a ceder ubicaciones temporales, diseña experiencias que dialogan con su posicionamiento como icono urbano y de ocio en Madrid.
Acciones como el videomapping de Gladiator II, que transformó la fachada en un Coliseo contemporáneo para promocionar su estreno mundial, demuestran una visión diferencial: utilizar la arquitectura como lienzo espectacular, generando notoriedad, tráfico y conversación. La activación de Misión Imposible: Sentencia Final, con una cuenta atrás en pantalla exterior vinculada a la saga, reforzó esa capacidad de crear expectación y convertir el paso por el centro en un momento memorable. La vidriera de Super Mario Galaxy: La Película dedicada a la Princesa Peach corroboró la apuesta por formatos visuales, inmersivos y compartibles, alineados con familias, jóvenes y fans.
Uno de sus grandes valores es generar contenido compartible en redes sociales. La vistosidad de los formatos, su atractivo visual, la escala de las instalaciones y su conexión con marcas reconocibles favorecen la viralidad y multiplican el alcance del centro. Cada activación funciona como experiencia física y contenido digital: una foto o vídeo que prolonga la campaña y convierte al visitante en prescriptor.
La coherencia de la estrategia reside en aprovechar la ubicación privilegiada de Príncipe Pío, su conexión natural con el ocio y su condición de punto de encuentro. Para las marcas, funciona como escaparate premium; para operadores, incrementa la visita y favorece ventas cruzadas; y para el cliente, aporta sorpresa y una razón para visitarlo.
Príncipe Pío demuestra que el Specialty Leasing puede ser más que un ingreso incremental, es una plataforma de innovación, entretenimiento, comunicación omnicanal y construcción de marca.
