Oasiz Urban Weekend

Del 23 al 25 de mayo, Oasiz Madrid se convirtió en el epicentro de la cultura urbana con una propuesta experiencial diseñada para conectar con nuevas audiencias, impulsar la afluencia, dinamizar las ventas y reforzar el posicionamiento del centro como un espacio vivo, relevante y alineado con las tendencias culturales actuales.

La iniciativa contó con la colaboración de Cultura Inquieta, referente en la difusión de la creatividad y las expresiones culturales contemporáneas, aportando notoriedad, credibilidad y capacidad de conexión con una comunidad altamente afín al universo de la acción. Los clientes disfrutaron de una programación que celebró la cultura urbana en todas sus vertientes: conciertos de rap, batallas de freestyle, exhibiciones de skateboarding, breaking y parkour, intervenciones de arte en directo, sesiones de live beats y la participación de algunos de los nombres más destacados de la escena urbana nacional, como Sara Socas y Ocer y Rade, junto a numerosos artistas emergentes que llenaron el centro de talento, energía y autenticidad.

La acción transformó los espacios comerciales en puntos de encuentro donde entretenimiento, cultura y retail convivieron de forma natural, generando una experiencia diferencial, participativa y altamente compartible. Más allá de la programación artística, el evento consiguió crear una auténtica comunidad en torno a los valores de creatividad, diversidad y expresión individual que caracterizan a la cultura urbana.

La campaña estuvo respaldada por una estrategia de comunicación 360º que combinó Instagram (feed y stories), newsletter, pantallas digitales del centro, web y campañas de Meta Ads. Gracias a esta activación multicanal, la acción consiguió impactar de manera significativa tanto en KPIS de negocio como a nivel de inversión en marketing.

Los resultados de negocio avalan el éxito de la iniciativa. Durante el fin de semana se registró un incremento del 11,02% respecto al fin de semana anterior. La afluencia creció de forma sostenida durante los tres días de activación.

Esta acción demuestra cómo una propuesta cultural auténtica, respaldada por partners de referencia y protagonizada por artistas relevantes para las nuevas generaciones, puede convertirse en una poderosa herramienta para generar tráfico, impulsar resultados comerciales y fortalecer el vínculo emocional entre un centro comercial y su comunidad.