Movimiento Smart Fashion

MOVIMIENTO SMART FASHION

Cuando un Centro Comercial demuestra que se puede generar valor económico, social y reputacional al mismo tiempo.

1_PUNTO DE PARTIDA: Transformamos la problemática de la compra compulsiva en una oportunidad para fomentar el consumo consciente.

2_ OBJETIVOS

• Diseñar una herramienta para analizar hábitos de compra y obtener una muestra representativa (500)
• Impacto social: Generar reflexión sobre los hábitos de consumo y la experiencia de cliente.
• Alianzas con entidades de salud y administraciones públicas para reforzar la credibilidad y el impacto.
• Retorno mediático: Conseguir repercusión en medios nacionales y regionales.
• Incrementar las afluencias al centro gracias al interés por la campaña.
• Digital: Superar las 100.000 interacciones y aumentar engagement (2%)
• ROI: Maximizar resultados con inversión mínima.

Resultados:

• Test x2. Más de 1.000 personas (muestra estadística de gran valor).
• 74% de los participantes se replantearon sus hábitos de consumo de manera positiva. Se detectó que menos del 1% podría ser comprador compulsivo.
• Alianza estratégica: Ayuntamiento de Elche, Concejalía de Salud y Proyecto Hombre.
• Generó un AVE de 212.603 €, 50 apariciones en medios y un alcance de 7,2 millones de personas, multiplicando por 2126% el retorno medio del Centro.
• L’Aljub recibió 609.873 visitantes, incrementando la afluencia un 8%.
• La campaña alcanzó a 352.457 usuarios en redes sociales y obtuvo una interacción del 4%, por encima de la media del sector y otras campañas.
• Con una inversión de 20.893 €, la campaña logró un ROI del 918%, generando un retorno diez veces superior.

3_ CONTRIBUCIÓN

La campaña aborda de forma valiente una problemática social invisibilizada mediante: test de autodiagnóstico, cohesión institucional, herramientas de prevención, mesa redonda, exposición formativa, acción de street MK, manifiesto institucional y decálogo de la compra consciente.

Premio Publifestival 2026 a mejor estrategia social. Premio WINA 2026.