Mi Viento Interior

En un contexto donde las corporaciones son evaluadas por su impacto social, los centros comerciales gestionados por Sonae Sierra asumieron un desafío estratégico: demostrar el valor del retail más allá del rendimiento económico. El reto consistía en transformar los centros en motores de la vida comunitaria, abordando un problema tan crucial como el bienestar emocional infantil.

El punto de partida requería trascender las campañas solidarias convencionales conectando con la identidad local. Para lograrlo, se aliaron con la artista toledana Tania Izquierdo y la editorial Edelvives para co-crear una herramienta pedagógica única. El resultado fue Mi Viento Interior, una campaña multidisciplinar en torno a un libro infantil que explora la autoaceptación a través de la lectura. La acción se activó simultáneamente en los seis centros de Sonae en España en el periodo navideño. La experiencia física se potenció con talleres interactivos junto a la plataforma TaleMe, donde los niños diseñaron sus propios relatos gracias a Inteligencia Artificial, registrando 9.000 descargas.

El plan de comunicación ejecutó una estrategia de relaciones públicas de gran capilaridad orgánica capturando la atención de cabeceras nacionales como Elle y El Mundo, sumando más de 94 impactos editoriales. Esta difusión generó un valor de PR histórico de 3,19M€, alcanzando una audiencia potencial de 151 millones de personas.

El rendimiento en plataformas digitales funcionó como amplificador, alcanzando a 1,83 millones de usuarios y registrando más de 1,2 millones de reproducciones. Este éxito omnicanal se consolidó mediante la distribución de 9.000 libros y una recaudación de 5.315€ destinados a la Fundación Aladina.

Mi Viento Interior es una demostración de que la actividad comercial es compatible con la generación de bienestar común, consolidando a los activos de Sonae Sierra como espacios de valor cultural.