Lo bueno empieza aquí

Candidatura: Berceo, lo bueno empieza aquí

El Centro Comercial Berceo desarrolló una pionera campaña de storytelling interactivo y transmedia para revelar el cambio de su marca tras 23 años de historia. Para ello, convirtió Logroño en un gran libro de ‘Elige tu propia aventura’.

Descripción:

A través de marquesinas, mupis y vallas de la ciudad se desplegó una misteriosa historia donde los ciudadanos debían tomar decisiones físicas para continuar el relato: según la opción elegida, debían dirigirse a una calle o avenida concreta de la ciudad. Medios locales y regionales, influencers y logroñeses se hicieron eco de esta acción, intrigados por la autoría de una trama que revolucionó el espacio público en una exitosa fase teaser.

Posteriormente, Berceo desveló su autoría vinculando el misterio a su renovación de marca bajo el concepto «Aquí empieza lo bueno». La campaña combinó el impacto físico con una web –aquiempiezalobueno.com– que centralizó la experiencia digital de la acción y culminó en una fiesta final que reunió a más de 1.000 asistentes.

Resultados:

El relanzamiento de la marca resultó en un gran éxito publicitario en la región, logrando más de 10 millones de impactos en una ciudad de 150.000 habitantes, conectando masivamente con el público. Como consecuencia, se registraron hitos históricos para el centro comercial durante el mes de octubre: más de 16.000 visitas a la web, un incremento del 27% en la comunidad digital y un aumento del 4% en el engagement. Además, el despliegue en medios de comunicación logró un Valor Publicitario Equivalente de más de 15.300€.

Como estrategia transmedia, demostró que el relanzamiento de un centro comercial puede ser literario, impactante y participativo, además de consolidar a Berceo como un referente en innovación y conexión emocional con su entorno.