La Vaguada Guerra de Almohadas

Una activación para demostrar que
un centro comercial puede ser
mucho más que un lugar de compra.

La Guerra de Almohadas fue una gran activación experiencial diseñada por La Vaguada para demostrar que un centro comercial puede ser mucho más que un lugar al que se viene a comprar. Queríamos generar un motivo diferencial de visita en pleno periodo estival, dinamizar el espacio físico del centro y ofrecer a nuestros visitantes una experiencia divertida, participativa y memorable.

Partimos de una idea sencilla y universal: todos hemos vivido, imaginado o deseado una guerra de almohadas. A partir de ese recuerdo compartido, construimos una competición abierta, segura y familiar, capaz de conectar con públicos de todas las edades. Niños, jóvenes, adultos y familias podían participar, animar o disfrutar del espectáculo, reforzando el papel de La Vaguada como espacio intergeneracional de ocio, encuentro y convivencia.

DIVERSIÓN + FAMILIA + ACTIVACIÓN REAL

Del juego a la dinamización
real del centro.

La campaña se desarrolló en varias fases para generar atracción, participación y recurrencia. Primero, una fase online con landing y minijuego permitió despertar interés e impulsar la inscripción. Después, la prueba clasificatoria presencial convirtió el centro en un espacio de juego mediante el “tirachinas” de almohadas.

Finalmente, las semifinales y la gran final transformaron la Plaza Central en un auténtico escenario de competición, con equipos, reglas, presentador, jurado, ambientación y una puesta en escena pensada para atraer tanto a participantes como a espectadores.

El objetivo no era generar únicamente impactos, sino activar físicamente el corazón de La Vaguada: provocar risas, permanencia, familias reunidas, visitantes sorprendidos y personas viviendo el centro de una forma diferente. La comunicación fue el vehículo para convocar y explicar la mecánica; el verdadero valor estuvo en la experiencia real dentro del centro.

Durante el periodo de campaña,

La Vaguada alcanzó 794.056 visitantes.