I Torneo Internacional Feminino Squash Cidade de Santiago en el CC As Cancelas

El Centro Comercial As Cancelas apostó por una idea radicalmente diferente: transformar uno de los espacios comerciales más transitados de Galicia en sede de un torneo del Circuito Profesional de Squash (PSA). Durante cinco días, la primera planta del centro albergó una pista de cristal de última generación donde 24 jugadoras de alto nivel procedentes de 12 países compitieron en el mayor torneo de squash femenino celebrado en España, de forma completamente gratuita para los visitantes.

El mérito de la campaña reside en la fusión de tres vectores de valor difícilmente combinables: deporte de élite internacional, accesibilidad total y compromiso real con la igualdad de género en el deporte. El torneo situó a Santiago de Compostela junto a ciudades como Nueva York, Londres o París en el circuito PSA mundial, anticipando la irrupción del squash como deporte olímpico en Los Ángeles 2028.

La comunicación se articuló en tres ejes —notoriedad, proximidad y valores— con respaldo institucional de la Xunta de Galicia, la Diputación de A Coruña y el Concello de Santiago, y presencia en Teledeporte y RTVE Play. La colaboración con influencers de fuerte vinculación local —Xosé Manuel Touriñán (237K), Iván Raña Fuentes (53K) y el exjugador profesional Borja Golán— generó más de 300.000 impresiones.

Los resultados avalan la estrategia: más de 10.000 asistentes, +12% de afluencia respecto a 2024 —equivalente a 120.000 visitas durante la semana del torneo—, +5% en ventas totales, 63 impactos en medios con valoración de publicity de 109.553 €, y un alcance estimado de 270.000 personas en redes sociales. Todo ello con una inversión inferior a 10.000 €, lo que sitúa el coste por participante por debajo de 1 €.

Con esta campaña se demostró que un centro comercial puede ser también escenario y referente de cultura deportiva, integración social y proyección internacional