Halloween "La Brecha"

La Brecha es la campaña de Halloween 2025 del Centro Comercial La Farga, una acción creada para transformar el centro en un escenario narrativo vivo, capaz de generar expectación, participación y afluencia real. La campaña parte de una historia original: hace muchos años, en el lugar donde hoy se levanta La Farga, existía una antigua fundición en la que varias personas desaparecieron de forma inexplicable. Décadas después, la doctora Elena Rojas, psicóloga forense experta en fenómenos paranormales e interpretada por la actriz Neus Sanz, llega al centro para investigar lo ocurrido. Durante su investigación, una misteriosa brecha se abre en el parking del centro comercial y de ella emergen extrañas criaturas que parecen ser los desaparecidos de aquella fundición.

A partir de este universo, desarrollamos una campaña transmedia que combinó ficción, redes sociales, vídeo, suspense, participación del público y experiencia presencial. La historia se reveló por capítulos, con piezas audiovisuales en formato de archivo clasificado, informes confidenciales y mensajes de alerta, construyendo una atmósfera de misterio que invitaba a los usuarios a seguir la trama y compartir sus propios testimonios.

El eje fue el pasaje del terror La Brecha, instalado en el parking del centro comercial, por el que pasaron cerca de 2.000 personas. La acción no se limitó a decorar el espacio para Halloween: creó un relato propio, conectado con la memoria industrial del lugar y con una puesta en escena inmersiva que convirtió al visitante en parte de la historia.

Consideramos que es una buena campaña porque une creatividad, territorio, entretenimiento y resultados. Es diferente porque no comunica una actividad: construye un universo. Y es especial porque demuestra que un centro comercial puede convertirse en un espacio cultural, experiencial y emocional, capaz de generar comunidad, conversación y tráfico real a través de una pequeña gran campaña de marketing.