GingerLand - Navidad Sostenible

Gingerland es la acción navideña sostenible de Klépierre que transforma la decoración temporal de sus centros comerciales en un proyecto de economía circular. La idea creativa parte de un poblado de galleta de jengibre construido en cartón: un universo reconocible, familiar y navideño, producido con materiales reciclables, trazables y de menor impacto ambiental.

El concepto se articula alrededor de Gio, una galleta de jengibre que representa materiales que pueden tener una segunda vida en lugar de convertirse en residuo. A través de esta narrativa, Gingerland convierte un mensaje técnico (reutilización, reciclaje y consumo responsable) en una experiencia comprensible para todos. La sostenibilidad no aparece como añadido informativo, sino como punto de partida de la historia, diseño y producción.

La iniciativa se ha implantado en seis centros comerciales de España: Plenilunio, La Gavia, Príncipe Pío, Maremagnum, Nueva Condomina y Meridiano y en varios centros de Portugal. En conjunto, emplea aproximadamente 10 toneladas de cartón estructural técnico certificado FSC®, procedente de proveedores nacionales. El material está compuesto por un 70% de fibra reciclada y un 30% de fibra virgen; es 100% reciclable y reutilizable, libre de PVC, impreso sin metales pesados y fabricado con adhesivos al agua.

El proyecto se ha diseñado de forma modular y adaptada a cada centro, optimizando el uso de planchas y reduciendo el residuo de fabricación a menos del 5%. Incorpora papel francés estructurado de origen vegetal, reciclable e ignífugo, e iluminación LED de bajo consumo, con una reducción estimada del gasto energético de hasta el 60%.

Al finalizar la campaña, todo el cartón se recoge, clasifica y recicla mediante compactadores ya existentes en los centros Klépierre.

Gingerland demuestra que una acción comercial de gran escala puede ser atractiva, segura y experiencial, reduciendo materiales no reciclables y estableciendo un modelo replicable de decoración efímera sostenible en retail.