Encuentro celeste en C.C. Gran Vía de Vigo

En el Centro Comercial Gran Vía de Vigo queríamos crear una experiencia capaz de conectar con la ciudad desde la cercanía, la emoción y la participación. Y en Vigo, pocas cosas unen tanto como el color celeste. Por eso, apostamos por una activación vinculada al Real Club Celta de Vigo, trasladando parte de la ilusión del estadio a un espacio cotidiano, accesible y abierto a todos.

Invitamos a Iago Aspas y Fran Beltrán a vivir una tarde en nuestro centro, acercando a nuestros clientes a dos referentes del equipo y convirtiendo Gran Vía de Vigo en un punto de encuentro para aficionados, familias y visitantes. Durante el evento, los asistentes pudieron ver de cerca a los jugadores, hacerse una foto con ellos, llevarse un autógrafo y disfrutar de una experiencia diferencial pensada para generar recuerdo, conversación y conexión con la marca.

Para ampliar el impacto más allá del encuentro físico, activamos un sorteo a través de la app del Club de los Disfrutones, con un pack de productos firmados por los futbolistas como premio. Esta mecánica conectó la emoción del evento físico con la participación digital, incentivando descargas, registros e interacción con nuestra comunidad.

Los resultados reflejan la dimensión de la activación: más de 4.000 asistentes en una sola tarde, más de 2.300 participantes en el sorteo, 765 descargas de la app, 766 nuevas altas, un engagement rate del 2,5% y una publicity valorada en más de 12.000 euros.

Diseñamos la iniciativa con un doble objetivo: reforzar nuestro vínculo con el entorno e impulsar la notoriedad, la afluencia y la participación en el Club de los Disfrutones, nuestro club de fidelización.

La estrategia de comunicación integró redes sociales, app, web, radio, prensa y soportes internos para generar expectación previa, facilitar la participación y prolongar la repercusión tras el evento.