Campaña transversal: Baby Pelones

Baby Pelones: Una campaña que convirtió la emoción en acción.

En un contexto navideño tradicionalmente asociado al consumo, Savills identificó una oportunidad para transformar la campaña de Navidad de sus centros comerciales en una plataforma de impacto social. El objetivo fue dar visibilidad a la labor de la Fundación Juegaterapia y sensibilizar a miles de visitantes a través de sus icónicos Baby Pelones, símbolo de apoyo a los niños con cáncer.

Para ello se desarrolló una activación pionera: la instalación, por primera vez, de Baby Pelones gigantes en varios centros comerciales gestionados por la compañía. Esta propuesta convirtió un elemento solidario en una experiencia emocional, accesible y altamente participativa, capaz de conectar con públicos de todas las edades y generar una gran notoriedad de forma orgánica.

La campaña se reforzó mediante la implicación de los operadores de juguetes, promoviendo la venta solidaria de Baby Pelones en sus establecimientos, y mediante una estrategia de comunicación interna que alineó a todos los equipos y colaboradores en torno a un propósito común. Asimismo, desde el área ESG de Savills se adquirieron y donaron 100 Baby Pelones a las fundaciones Soñar Despierto y Reimpulsa Vidas, reforzando el compromiso real de la compañía con la iniciativa.

La respuesta del público superó todas las expectativas. Miles de visitantes interactuaron con la instalación, compartieron contenidos en redes sociales y contribuyeron a amplificar el mensaje solidario. La campaña generó además un incremento del 5% en el footfall de los centros comerciales durante diciembre respecto al año anterior y un crecimiento del 112% en las ventas de la categoría de juguetes.

Esta iniciativa demuestra que los centros comerciales pueden convertirse en auténticas plataformas de impacto positivo, capaces de combinar propósito, participación y resultados tangibles para la sociedad.