Mejor gran campaña de marketing
Presentado por
EL PODER DE LO NUEVO es el concepto creativo de una gran campaña de marketing ideada in
house por Sevilla Fashion Outlet con unos claros objetivos de awareness, diferenciación y posicionamiento en la escena del textil-moda del Sur de España. Con motivo del relanzamiento del centro comercial tras un ambicioso proyecto de ampliación y la entrada en operación de nuevas grandes marcas, algunas en exclusiva para Sevilla y área de influencia.
Creamos todo un relato en torno a las emociones que subyacen a la hora de estrenar, asimilando la experiencia de dar a luz el espacio comercial y sus novedades con las sensaciones de un artista en su camino de mostrar al mundo una nueva creación. Concebida con enfoque multicanal y 360ª, la campaña alía publicidad exterior, TV y digital. Amén storytelling digital sustentado por por un fashion editorial y unacampaña de contenido visual con tintes de fashion film protagonizada por prescriptores de prestigio en el ámbito cultural. Le siguieron una acción de Street marketing consistente en la realización de un ciclo abierto de encuentros con expertos en moda, cultura y pensamiento a pie de calle, y la celebración de eventos exclusivos en el centro dirigido a audiencias Premium. Completa la campaña toda una estrategia de marketing de influencers con gran capilaridad en las redes sociales más populares (instagran y tiktok) Sólo en lo relativo a la campaña digital, conseguimos servir más de 21,4M de impresiones y más de 41K clics tanto para la línea de Pmax como YouTube. Alcanzamos más de 160K en nuestra primera acción en TV con Movistar + en el periodo de campaña. A nivel interacción conseguimos CTRs de 0,19% por encima del benchmark para campañas de este tipo, siendo este además un KPI secundario. En cuanto a FF, la primera semana conseguimos un aumento de +33% vs mismo periodo de 2022, mientras que la segunda semana alcanzamos la cifra de +49% y cerramos con una cifra de +44%. Finalmente alcanzamos un +21,5% según lo previsto para esta comunicación. En cuanto a ventas, cerramos con un +28% vs el mismo periodo del año anterior (2022) y +7,3% según lo previsto.