Mejor pequeña campaña de marketing

Presentado por

1ER BEBETÓN SAMBIL OUTLET

Descripción del Evento: En celebración del Día de la Madre del año 2023, el centro comercial organizó el “Bebetón Sambil”, la primera carrera de bebés gateadores. Este evento contó con la participación de 30 bebés, de entre 6 y 10 meses, con la única condición de que no caminaran. Los pequeños compitieron por alcanzar la meta bajo la atenta mirada de sus padres, quienes estuvieron a solo cinco metros de distancia. Los padres pudieron utilizar diversos implementos para incentivar a sus hijos a comenzar la carrera, añadiendo un toque de imprevisibilidad al inicio del evento.

Para esta competición, se instaló una tarima con una moqueta a modo de pista y una trasera que sirvió para las comunicaciones y la entrega de premios. Los bebés vistieron el body oficial del evento con su número de dorsal, lo que le daba el carácter de una alta competición. Los premios: Primer premio: Cheque regalo de 1000 euros para canjear por pañales en la tienda Chicco + bicicleta. Segundo premio: Cheque regalo de 300 euros para canjear en la tienda Chicco + bicicleta. Tercer premio: Cheque regalo de 200 euros para canjear en la tienda Chicco + bicicleta.

Reglas del Evento:

  • Los bebés debían gatear; estaba prohibido que andaran
  • Los padres no podían acceder al tapiz de la competición, debiendo esperar en la salida y en la meta.
  • Los jueces evaluaron la competición y determinaron los ganadores.
  • Era obligatorio firmar la cesión de derechos del menor por ambos tutores legales para competir.
  • Las inscripciones se llevaron a cabo a través de un código QR disponible en los anuncios del centro comercial, con un período de 21 días.
  • Tras la carrera, se realizó la entrega de premios en un pódium.
  • El evento contó con la animación de un personaje famoso.

Objetivos del Evento como Acción de Marketing:

El principal objetivo del Bebetón fue aumentar la visibilidad y el atractivo del centro comercial Sambil, mediante una acción única y creativa que fomentara la participación familiar y generara un ambiente festivo y de celebración en torno al Día de la Madre. Al organizar un evento tan singular y orientado a las familias, se esperaba atraer a un mayor número de visitantes, incentivando tanto las visitas como las ventas en los locales comerciales.

Coherencia con los Objetivos del Centro Comercial:

Esta carrera de bebés gateadores estuvo alineada con los objetivos de Sambil Outlet de ofrecer experiencias innovadoras y atractivas que diferencien a Sambil de otros centros comerciales. Al crear un evento que no solo celebró una ocasión especial, sino que también involucró a toda la familia, se reforzó la imagen de Sambil como un lugar de compras outlet, divertido y familiar. La colaboración con marcas reconocidas como Chicco y la inclusión de premios atractivos reforzaron el valor y la seriedad del evento, promoviendo a su vez el comercio dentro del centro. Este es uno de los puntos más relevantes de la acción, ya que logramos una extraordinaria sinergia con el local Chicco Outlet, sponsor oficial del evento. En resumen, esta acción no solo buscó incrementar el tráfico de visitantes, sino también consolidar la lealtad de los clientes actuales y atraer nuevos consumidores a través de una propuesta de valor única, comercial y memorable.

Resultados del Bebetón:

Trascendencia de la Acción/Marca: El Bebetón tuvo un impacto significativo tanto en términos de visibilidad como de engagement con la marca. Entre los resultados más significativos resaltamos los siguientes: Publicación en Redes Sociales: Las publicaciones en las redes sociales del Sambil Outlet superaron las 10,000 visualizaciones, mostrando un alto nivel de interés y alcance. Materiales de Comunicación: Durante toda la jornada del evento y los días previos, se realizó una campaña de comunicación importante, destacando la incorporación en pantallas internas y externas del centro comercial, foam distribuidos en pasillos y áreas comunes de la galería, cuñas de radio en Cadena SER, COPE y Kiss FM, alianzas con influencers y amigos del centro, y anuncios en redes sociales. Nuevas Altas en la Tienda Chicco: Se registraron 58 nuevas altas en la base de datos de la tienda Chicco como nuevos clientes de la baby card, ampliando la comunidad de clientes. Afluencia en el Centro Comercial y la Tienda Aliada: La afluencia del centro comercial se vio incrementada en un 20% en relación con el 2022. Además, la tienda Chicco Outlet recibió a 723 personas, aproximadamente 200 más que la media de los sábados de abril de 2023. Photocall Corporativo: El evento contó con un photocall corporativo, que fomentó la interacción y la creación de contenido por parte de los asistentes, generando una mayor difusión del evento.

Efectos Cuantitativos: El Bebetón también tuvo efectos cuantitativos positivos en las ventas y la participación de los clientes:

Redención de Bonos: Se redimieron 22 bonos, lo que representa un 11% del total repartido. Incremento en Facturación: La facturación experimentó un aumento del 27% en comparación con el mismo periodo en 2022. Artículos Vendidos: Se vendieron 213 artículos durante el evento.