Mejor gran campaña de marketing
Presentado por
Plaza Mayor, uno de los principales destinos comerciales de Andalucía, es una muestra del compromiso de Sierra con el mercado español y con el planeta, haciendo de la sostenibilidad un pilar fundamental en su modelo de negocio.
Para fortalecer este compromiso, Plaza Mayor creó un jardín sostenible y ecológico. Además de su alta contribución al medio ambiente y al desarrollo sostenible, los jardines son una herramienta perfecta para concienciar y educar sobre la importancia del respeto al medio ambiente, a la par que fomenta el disfrute de sus visitantes, cuya experiencia de visita es cada vez más única y diferencial.
Para ello, Plaza Mayor desarrolló una estrategia de comunicación y un amplio programa de actividades gratuitas en el centro comercial. Entre las iniciativas destacan recorridos peatonales informativos, con paneles artísticos y visitas guiadas con expertos sobre los animales autóctonos, combinando entretenimiento y sostenibilidad. Además, se invitó Xuan Luan, influencer y profesora de yoga, que realizó una clase magistral de yoga al aire libre para fomentar el bienestar físico y mental, y un tour nocturno por el jardín, que combina naturaleza y tecnología para ofrecer a los visitantes una experiencia envolvente con juegos de luces y colores, estableciendo los jardines como una referencia única en el sector.
Estas iniciativas son sólo el comienzo del potencial de los jardines como herramienta de concienciación ambiental. Los jardines seguirán creciendo con proyectos de accesibilidad, un programa de charlas y talleres y un huerto ecológico como proyecto social y lúdico. En términos de resultados, el proyecto ha tenido un impacto muy positivo en PR y redes sociales, alcanzando niveles extraordinarios de engagement y alcance (documentos adjuntos), consolidando a Plaza Mayor como un destino ampliamente conocido por su gama de opciones comerciales y de ocio que satisfacen la demanda del mercado y las tendencias.