Resistencia Zombie

Presentado por

Resistencia Zombie
Dado el contexto socio-económico que se vive de forma directa en el sector, el presupuesto de marketing se ve recortado. Por ello, se redirige la estrategia de marketing con el objetivo se obtener el máximo rendimiento a los recursos para la consecución de los objetivos fijados a inicios de año.

De ese cambio de estrategia nace esta acción donde Puerta Europa a su cierre, convirtió sus zonas comunes en el epicentro del apocalipsis zombie. Una nueva experiencia donde el cliente podía conocer el centro comercial desde otro prisma y disfrutar del espacio de una forma más exclusiva.

Definición de objetivos
Este evento único en Andalucía por el entorno en el que se desarrolla, un centro comercial. Nace con tres objetivos principales:

• Ingresos. Generación de ingresos a través del marketing.
• Notoriedad. Reforzar la imagen de marca en la zona a través de un evento innovador.
• Compromiso. Creación de ocio diferencial en la ciudad.
  

Desarrollo de la acción
A partir de octubre de 2022 coincidiendo con Halloween habilitamos en nuestra galería un punto de venta de entradas de la mano de El Medieval, una empresa local. En este punto de entradas los clientes podían comprar su entrada al evento Resistencia Zombie tanto para ser superviviente como para ser zombie. Así, como seleccionar el grupo al que querían pertenecer rojo, verde o amarillo. Lo cual determinaba el tipo de trato que podían darle o no los zombies.

Dicho evento se desarrolló en noviembre de 2022, en todo el centro comercial (Panta 1, 0 y SAS -1), a puerta cerrada de 00h a 03h dinamizando así nuestra galería en horarios poco convencionales. Una experiencia nueva para el cliente, los operadores y la ciudad de Algeciras en general.

¿Cuáles han sido los resultados?
Participantes:

• Participantes: 173 personas compraron su entrada para participar.
• Ingresos generados: 2.748€ en 3 horas.
• La satisfacción del participante es alta solicitando la repetición del evento y perpetuando así nuevas tradiciones en el centro comercial.
  

Notoriedad en medios Online :

• Alcance acumulado FB+IG: +69.000
• Interacciones FB+IG: +3.900
  

Nuestra Resistencia Zombie se desarrolla con un presupuesto en comunicación de 400€.