Westfield Parquesur
Presentado por
Definición y consecución de objetivos.
Comunicar el cambio de nombre y la integración en ‘Westfield’ de Parquesur a las marcas presentes en el centro, sus visitantes y a otros públicos internos y externos, transmitiendo la calidad seña de identidad de esta marca.
La campaña fue un éxito absoluto y consiguió conectar con los públicos objetivo a través de todos los canales, generando conversación positiva de forma orgánica y convocando a más de 4.000 personas al evento para celebrar el cambio de nombre.
Integración de la acción en la estrategia del centro, parque comercial, o del comerciante.
Se apostó por una estrategia multicanal bajo un concepto creativo centrado en el humor y en la dificultad de los españoles para pronunciar palabras en inglés. Activamos todos los puntos de contacto con las audiencias: el centro comercial, un circuito OOH, radio, redes sociales y canales digitales y medios de comunicación.
Calidad de la ejecución.
Se trabajó desde la plataforma creativa “Llámalo como quieras” y el titular “Parquesur es ahora Westfield Parquesur. Tú dilo como quieras. Nosotros seguimos donde siempre. Y mejor que nunca”.
Se generaron todo tipo de materiales, incluido un spot con Juan Salazar (El Chunguito), bumpers, cuñas de radio y gráficas de exterior. Además, se llevaron a cabo diversas acciones de PR, incluido un evento de presentación con actuaciones en directo, DJ y talleres con influencers durante un fin de semana.
Impacto de la acción y retorno.
Los resultados de la campaña superaron todas las expectativas y fueron espectaculares. Solo la actividad con medios logró una audiencia potencial de más de 215 M.OTS y un ROI del 1.498,4%, con un PR value de 1.038.948€.
Alineación con ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible)
En el diseño y ejecución de campaña se cumplieron todos los estándares de sostenibilidad de Westfield en lo referido a materiales y consumo energético. Tras su uso, esos mismos materiales se reutilizaron en eventos posteriores o fueron reciclados.
Estrategia en RRSS
Se trabajó una estrategia en todas las plataformas, apoyada en los perfiles propios de Westfield y Parquesur, así como a través de influencers, que ayudaron a convocar asistencia y amplificar las acciones de campaña.
