Karaoke Cruz de Navajas

Presentado por

FUNDAMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.

El entretenimiento en familia, los espectáculos de calidad y eventos innovadores se han ido sucediendo, durante más de una década, en Arenas de Barcelona, y han dado como resultado una gran cobertura, exclusividad y posicionamiento.

La campaña de Navidad es una de la más importantes en el calendario anual y en la estrategia de marketing, ya que el Centro Comercial se convierte en el hábitat perfecto para el publico en general. Ha de cumplir con las siguientes premisas: originalidad, entretenimiento y cobertura mediática.

CONCEPTO.

La navidad, además de ser una fiesta de tradiciones que nos une con la familia y los amigos, también significa regalos, cenas, encuentros y diversión. En definitiva… “una movida”. Inspirándonos en este concepto y vinculándolo a la celebración del Musical “Cruz de Navajas, el último Mecano” en el espacio Cúpula del propio Centro Comercial que se transformó en un teatro, surgió:

“La Movida Navideña”. Y si hay una actividad que une a todas las familias después de la cena de navidad, es el cantar los temas más sonados de ahora y de siempre.

Lo siguiente fue diseñar un espacio de karaoke, muy original, en el centro de la plaza central en donde los participantes podían escoger la canción de Mecano favorita y darlo todo, previa presentación de un tique de compra igual o superior a 10€ de cualquier operador del Centro. Mientras cantaban, una cámara 360º les hacia 3 fotos que podían compartir en sus perfiles de RRSS con el hashtag #LaMovidaNavideñaArenas.

Entre todos los participantes, se sortearon 4 tarjetas regalo diarias valoradas en 100€ cada una y un premio final de 1.000€. Los ganadores podían escoger la tienda del Centro en donde preferían gastar su regalo.

ARENAS la movida accion video v3

RESULTADOS.

553.757 afluencia total de personas al centro

341K de visualizaciones de YouTube

1,8 millones de impresiones en Facebook e Instagram

2,6 millones de impresiones en formatos Display

775K de impresiones en Spotify

Conseguimos que el espacio Cúpula se convirtiera en un teatro permanente para los próximos 5 años.