Imagínate quedarte en blanco y …

Presentado por

CONTEXTO:

En España más de 800.000 personas padecen Alzheimer. Por ese motivo, CBRE quiso concienciar a la población española, a través de sus centros comerciales, oficinas y sedes, sobre como se sienten las personas que lo padecen.

IDEA:
El 21 de septiembre de 2020, con motivo del Día Internacional del Alzheimer, CBRE lanzó en 29 centros comerciales la iniciativa “Imagínate quedarte en blanco y…” con el objetivo de poner a los millones de visitantes de los centros comerciales en la piel de las personas que sufren esta terrible enfermedad.

¿Cómo se hizo? ​
Mediante campañas de comunicación y sensibilización en los canales de comunicación disponibles en cada uno de los activos, así como con activaciones físicas en los mismos.
¿Cuáles fueron los mensajes?
Bajo el lema “Imagínate quedarte en blanco y…” adaptado a cada uno de los soportes, trabajamos cual sería la sensación que experimentan las personas que sufren Alzheimer, de una forma directa y sencilla. Dimos protagonismo a la creatividad en blanco y destacamos el titular de la campaña.​

Imagínate quedarte en blanco y…:​
No saber dar un like, para Social Media​
No saber para qué has venido, para los accesos del centro comercial​
No saber dónde está tu tienda favorita, para la galería del centro comercial​
No saber cómo navegar por una web, para el entorno Web​
No saber a qué planta vas, para los ascensores​
No reconocerte, para los espejos de los baños del centro comercial​
No recordar el pin de tu tarjeta, a la hora de pagar el parking…

INVERSIÓN:
Se invirtieron 7.220€ en total en todos los centros con un retorno en Publicity de más de 170.000€, con un ROI del 22,55.