Juega a la palabra oculta
Presentado por
Contexto
El Rosal cuenta con El Club de los Disfrutones. Parte de nuestra estrategia de marketing se enfoca en aumentar los socios del Club, eje de las acciones de marketing directo, y las descargas de la App del Club, principal canal de comunicación digital con los usuarios.
Objetivo
Innovar en la creación de contenido de valor añadido para la App, transformándola en algo más que un escaparate de ventajas y descuentos. Un contenido que contribuya a aumentar los miembros del Club, las descargas y uso de la App.
Oportunidad
Inicios de 2022: se desata el furor del juego online Wordle. Llega a superar los dos millones de usuarios diarios en España.
Reto
En apenas 10 días desarrollamos nuestro propio juego, que integramos en la App. Además, creamos en el Mall el primer y único Wordle físico en España, reforzando así la comunicación del lanzamiento.
Resultado
La innovadora combinación de lo físico y lo digital permitió obtener, en apenas 2 semanas, casi 1100 participaciones en nuestro Wordle gigante, multiplicar por 5 el número de usuarios activos de la App y por 4 el de conexiones totales. Un total de 30 000 participaciones en el juego digital, finalizando 2022 con más de 13 000 socios y 8000 descargas de la APP.
¿Por qué merecemos ganar?
- Por potenciar la estrategia digital, integrando un juego que ha mejorado todas las ratios de uso de la App.
- Por ofrecer un contenido innovador y diferencial, sumando valor a la App y al Club de fidelización.
- Por superar los objetivos planteados.
- Por hacerlo en tiempo récord, trabajando con enorme agilidad y flexibilidad para orquestar una campaña que debía aprovechar el tirón de un juego viral.
- Porque, ¿no es la innovación la implantación de una idea exitosa con el fin de crear valor?
