Mejor gran campaña de marketing
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El pasado mes de septiembre, MediaMarkt revolucionó Madrid con la gran campaña de inauguración del establecimiento número 110 en España, ubicada en el Centro Comercial La Vaguada. La tienda abrió durante 24 horas: desde las 22h del día 27 hasta las 22h del día 28. Durante todo este tiempo, los clientes pudieron disfrutar de un descuento directo del IVA en todos los productos del centro.
La estrategia de comunicación combinó el uso de medios espectaculares como pantallas digitales en el intercambiador de Plaza Castilla, acciones de segmentación de prospecting alrededor de la tienda, y remarketing para volver a impactar a personas que habían visto la landing de La Vaguada, logrando buenos resultados a pesar de la limitación geográfica. Durante el evento, además, se contó con la presencia de influencers de alto perfil como Lucía de la Puerta, Mar Lucas y Papi Gavi, quienes interactuaron con el público, regalaron premios y generaron contenido. La campaña logró más de 1,5 millones de impactos en redes sociales gracias a la participación de creadores de contenido como Topes de Gama, Gomeznawer, Jordi Rodríguez, Benji Verdes, Iván Martín y Carlota Grande.
En cuanto al impacto digital de la campaña, se alcanzaron más de 50 millones de impresiones y los contactos en redes sociales se incrementaron en un 20%, llegando a un público objetivo diferente al habitual..
La campaña superó todas las expectativas:
- Logrando un incremento en las ventas del 167% respecto al objetivo inicial. Más de 10.000 personas visitaron la tienda, creando colas quilométricas en los alrededores del establecimiento, una cifra significativamente superior en comparación con el tráfico habitual de entre 1.800 y 2.500 personas.
A su vez, con esta campaña se demostró una gran coordinación entre todos los departamentos para que la ejecución fuera un éxito.
