Mejor gran campaña de marketing
Presentado por
Para revitalizar La Vaguada, se implementó una campaña integral utilizando medios propios y
externos, con un enfoque en relaciones públicas. La campaña se basó en el uso eficiente de canales disponibles, una relación estrecha con la prensa, e implicando a todos los actores vinculados con un centro comercial: Propietarios, Comerciantes, Visitantes, Instituciones públicas, Medios de Comunicación, Proveedores implicados en la obra de reforma.
El reto era claro y ambicioso: devolver a La Vaguada al lugar donde se merece estar dentro de los espacios comerciales de Madrid. Los objetivos: cambiar la percepción de los operadores comerciales respecto de La Vaguada. Todo ello con una reducción de presupuesto de marketing del 25% respecto de años anteriores. Recuperar el primer puesto en top of mind entre los visitantes de centros comerciales. Cambiar la tendencia de la afluencia y superar el récord de afluencia del Centro.
Con los objetivos y la estrategia perfectamente definidas, pasamos a la ejecución de cada uno de los puntos. Para ello realizamos diferentes acciones de comunicación a lo largo del año:
Herramientas de investigación: Visual Counter, Appinio, KANTARMEDIA, estos resultados reflejan el impacto positivo de una campaña bien ejecutada, posicionando a La Vaguada como un referente en el comercio madrileño. Jornada de presentación a comerciantes y Rueda de prensa. Además de Paneles informativos en Plaza Central y Gran Plaza. Evento de comunicación: “Seguridad y Salud en obras en un centro de trabajo en uso. El Documental “Nuestra Vaguada” y el Acto del 40º Aniversario de La Vaguada Jornada de presentación a vecinos Tiktok de la obra.
Los Resultados: reconocimiento de Marca: El reconocimiento “Top of Mind” de La Vaguada aumentó 6,5 puntos (54,8%), en el primer impacto, y 2,5 puntos (20,33%) de forma sostenida. Aumento en la Afluencia: La afluencia anual aumentó un 6,2%, con más de un millón de visitas adicionales. Incremento de Ingresos: Los ingresos por arrendamientos temporales en zonas comunes aumentaron un 7%.
Incremento de Cuota de Mercado: La cuota de mercado de La Vaguada entre los principales centros comerciales de Madrid creció en 7,23 puntos, un aumento del 24%.
Datos Relevantes
Presupuesto: 239.733,70 €
Duración de la campaña: Desde mayo de 2023 a 31/12/2023
Agencias líderes: IKI PR (IKI Group), Cutter Publicidad
