Jungle Night: una nueva cita en el calendario retail
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Jungle Night es una campaña pionera y disruptiva creada y desarrollada por NEINVER en los centros gestionados por la compañía con el objetivo de crear y asentar un hito en el calendario de sus clientes, consiguiendo un efecto FOMO (fear of missing out). Además de impulsar ventas y tráfico en dos periodos valle del año, ha servido para potenciar el engagement con la marca y la fidelización con los centros.
Jungle Night ofrece una experiencia única al consumidor: una noche de compras en la que, durante 6 horas (17h a 23h), dos jueves al año, los clientes pueden disfrutar de un 30% adicional de descuento sobre el precio outlet. Esto acompañado de una apuesta por la máxima expresión de la experiencia: conciertos, animaciones, desfiles, premios y sorteos.
Jungle Night se integra perfectamente en la estrategia de los outlets, cuya propuesta de valor se basa en precio, producto y experiencia de compra.
En su 1ª edición, en septiembre de 2022, el esfuerzo de los equipos de retail de las gerencias logró una implicación y acogida excepcionales por parte de las marcas, que asumieron el reto de modificar horarios de plantilla y asegurar stock. La participación de marcas por centro The Style Outlets: Coruña, 67%; Getafe, 73%; Las Rozas, 66%; San Sebastián de los Reyes, 68% y Viladecans, 69%.
Para darle la máxima difusión y notoriedad, se realizó una fuerte inversión en acciones de marketing y comunicación, incluyendo campaña teaser para generar expectación y engagement, inversión en soportes de gran impacto como pantallas en Gran Vía y Pza. Callao, vallas en intercambiadores y estaciones de cercanías, tranvía en el centro de Barcelona, campaña con influencer y el sorteo de un viaje cuya dinámica incrementaba el tiempo de permanencia en los centros. El impacto: más de 34 millones de impresiones online y 54 millones offline.
Los resultados superaron las expectativas. Las ventas registradas vs. el mismo jueves de 2019: Las Rozas, +77%; San Sebastián de los Reyes, +90%; Getafe, +154%; Viladecans, +165% y Coruña, +302%.
En definitiva, un incremento total del 157% en ventas y un nuevo hito en el calendario de las marcas, de los clientes y de NEINVER.
