Mejor gran campaña de marketing
Presentado por
Si piensas en mediterráneo inevitablemente tu mente se va a verano. Diagonal Mar es mediterráneo y por eso el Summer Festival es uno de sus mayores hitos del centro comercial. Una oportunidad para potenciar juntos los valores del centro comercial como el dinamismo o la desconexión del día a día. Una muestra de que Diagonal Mar es abierto y alegre.
Para ello, en esta séptima edición del evento llevamos el festival al máximo nivel con un potente cartel encabezado por Ptazeta y Sofia Ellar. Incorporamos más originalidad trayendo el famoso podcast “¿Quieres ser mi amigo?” en directo y un cine de verano con grandes clásicos. Así,
finalmente tuvimos 10 días seguidos con activaciones para los diferentes targets de edad.
Además del cartel principal, complementamos con actividades cualitativas de los operadores. Talleres relacionados con la finalidad de cada marca, puntos de venta extra que no pueden faltar en un festival (barra de cerveza, venta de palomitas…) cesión de mobiliario y regalo de producto.
Todo ello vestido con un auténtico escenario de festival que incluía pantalla LED, bandas de comunicación a los lados y vallas antipánico para mantener la seguridad. En definitiva, organizamos un Summer Festival cuidado al detalle.
Principales Objetivos
Footfall & Sales: +280% vs objetivo
Generar una experiencia diferencial: ¡Conseguido!
Colaboración con tenants: +300% vs objetivo
Campaña de comunicación ON & OFF line: +100% vs objetivo
Más de 15.000 asistentes, respecto a experiencia diferencial obtuvimos un 8,6 de valoración por parte de nuestros clientes, 15 tenants participantes. Campaña de comunicación ON & OFF: El foco de la estrategia de comunicación fue la diversificación de canales para alcanzar al mayor número de personas posibles. La tipología del evento era atractiva como para atraer clientes no habituales y para ello ampliamos el área y los formatos de comunicación. Hicimos, entre otros, publicidad con carteles y mupis alrededor de la ciudad de Barcelona (ej: en Plaza Cataluña). Otra de las prioridades fue aprovechar el potencial de las redes sociales: contenido adaptado a TikTok (por ejemplo vídeo selfie de la cantante invitando a los seguidores a venir), colaboración con influencers tanto familiares como de lifestyle de Barcelona y publicando contenido en real time durante el evento. Sin dejar de lado más canales complementarios como Spotify, branded contents, prensa, newsletter, etc. Y por supuesto, contando con una creatividad que transmitiese moda, tendencia y verano sin perder la esencia de Diagonal Mar. Resultado: Más de 4Mn de impresiones.
