Día de Canarias: para ser canario sólo tienes que sentirlo

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Referente a la campaña del Día de Canarias, siempre tuvimos la idea de ser inclusivos y englobar a todos los visitantes que tiene el Centro Comercial teniendo en cuenta que el centro está en un enclave muy turístico de la ciudad. Además, Las Palmas de Gran Canaria es una urbe muy cosmopolita (más del 25% de la población de Gran Canaria es extranjera, según el Instituto Nacional de Estadística). La imagen y el concepto de campaña, a través del que se mostraban diferentes razas, pretendía enfatizar el mensaje de que toda persona que viva aquí se puede sentir canario, como todo aquel que ha nacido en las islas. Fue un mensaje muy potente, el cual impactó enormemente a todos los usuarios que visitaron tanto el centro como nuestras redes sociales, así como aquellos que pudieron visionar el resto de soportes utilizados como por ejemplo el spot que se emitió en televisión.

Cierto es, que lo habitual en marketing es revisar las métricas de todos los KPI s en todos los soportes de los que tenemos datos !ables, pero es que además, en esta ocasión, el dato más !able y por el cual podemos indicar que fue una campaña de éxito fue el feedback que recibimos constantemente desde los diferentes canales de comunicación. Unos comentarios que aplaudían la campaña y mostraron a!nidad con el mensaje que se transmitió.

Por todo ello, una campaña tan especial para nuestro centro como es la del Día de Canarias, que normalmente va ligada a un programa de acciones tradicionales como exposiciones, actuaciones folclóricas o puestos de productos artesanos, en esta ocasión ha cobrado un carácter más moderno y globalizado, siendo una forma muy emotiva de celebrar la canariedad y la esencia que nos hace especiales a los que vivimos en las islas, independientemente de haber nacido aquí o en otro país.

El evento registró más de medio millón de impactos digitales y tuvo gran repercusión en redes sociales gracias al concurso de disfraces en directo que se realizó subiendo una foto a Instagram desde la propia marcha. La Zombie Walk registró más de 150.000 impactos en prensa digital e impresa, además de apariciones en diversos medios como la cadena de televisión nacional La Sexta en su informativo de prime time.