Mejor pequeña campaña de marketing
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La campaña “Objetivo A Laxe 2023” marca una iniciativa pionera que refuerza este reposicionamiento de A Laxe, situándolo como un referente cultural y de ocio en Vigo. Para dar sentido a esta acción, la campaña se vinculó directamente con la cultura local a través del colectivo Ollo Photo, creando un puente entre la comunidad cultural local y A Laxe.
La campaña se basó en un concurso de fotografía diseñado para incrementar la interacción del público con las instalaciones de A Laxe y promover el cent ro como un lugar de encuentro cultural y social. LANZAMIENTO: Se realizó una campaña de comunicación en redes sociales, radio y medios locales para dar a conocer el concurso. PARTICIPACIÓN: 41 fotógrafos amateurs y semiprofesionales participaron en el concurso realizando sesiones de fotografía dentro de las instalaciones de A Laxe que buscaban capturar la esencia del centro comercial.
Esta campaña buscaba premiar a todos los participantes con un curso diseñado especialmente para esta ocasión y dando continuidad al objetivo de convertir A Laxe en un centro cultural de referencia. Se otorgaron 20 plazas para un curso completo de fotografía profesional valorado en 5.500€ e impartido por el colectivo Ollo Photo, un conjunto de reconocidos fotógrafos locales.
Las fotografías ganadoras fueron expuestas en el centro comercial, convirtiendo el espacio en una galería abierta al público. Al finalizar el curso, se realizó una exposición gratuita desde el 7 de septiembre hasta el 6 de octubre en las instalaciones de A Laxe, convirtiendo el espacio en una galería abierta al público. En esta exposición, los ganadores del concurso podían elegir una fotografía a exponer entre la que presentaron al concurso o alguna de las que realizaron durante el curso. De esta manera, todos los visitantes de A Laxe podían disfrutar de los resultados de la campaña.
La campaña recibió menciones en diversos medios de comunicación locales y colaboraciones con fotógrafos profesionales, amplificando su alcance. la campaña ha tenido un gran impacto en el área metropolitana de Vigo al cubrirse prácticamente con todos los medios salvo las agencias que rara vez cubren un evento de un espacio comercial Se realizaron un total de 13 publicaciones relacionadas con la campaña, de las cuales, 3 fueron reels, 6 fueron de los talleres, 3 con información de la campaña y 1 con las fotografías ganadoras.
Los datos de ventas durante los meses de campaña validan el éxito de esta estrategia de reposicionamiento. Todos los locales de restauración con ventas comparables registraron un aumento promedio del 17,41% en ventas durante los meses de campaña y un destacable 42,67% en las ventas totales, viendo reflejado así el impacto de la acción no solo para los nuevos locales de restauración, sino para los que ya estaban operando con anterioridad.
Los testimonios de los participantes reflejan una percepción positiva y un fuerte compromiso comunitario, consolidando a A Laxe como un espacio donde la cultura y el ocio se fusionan. Estos participantes se convirtieron en visitantes habituales durante 5 fines de semana consecutivos, convirtiéndose así en prescriptores de marca.