Durante la preparación de la campaña navideña, Travesía habilitó en la planta 1 del centro comercial la casa de Papá Noel; y, como novedad, invitó al Grinch a visitar Vigo, personaje que detesta la Navidad, para que pudiera dejarse llevar por la magia que destila la ciudad durante estas fechas tan especiales.
Dirigida a todos los públicos, la iniciativa pivota sobre un enfoque emocional y divertido basada en 6 pilares fundamentales:
1. Apoyo a operadores: Con el foco puesto en esta premisa, el Grinch visitaba a todos los operadores del centro comercial buscando dinamizar y crear un ambiente divertido.
2. Incremento afluencias y ventas: Durante el desarrollo de la campaña se incrementan las subidas a la planta primera, hasta en un 7,8%, respecto 2024, redirigiendo el flujo de clientes de la planta principal a la planta del evento y aumentando también las afluencias totales. Aumento de ventas durante campaña, especialmente en los operadores de la planta de ocio y restauración.
3. Acompañamiento a familias y dinamización: Notoriedad de marca y refuerzo de imagen del centro como espacio dinámico con propuestas de ocio innovadoras y gratuitas para las familias. Feedback muy positivo de clientes, operadores y ciudadanía general, con la dinamización de espacios en todas las plantas de centro comercial.
4. Anclaje local y Objetivos ODS: Consolidación anclaje local a través de la visita del Grinch por la ciudad y compromiso RSC gracias a impulsar el tratado de Paz entre ambos personajes y la reutilización de materiales para la decoración de los sets navideños.
5. Repercusión en medios: Gran impacto en medios de comunicación sin ningún tipo de inversión. Alcance nacional en programas de gran audiencia. Más +1.900.000 personas impactadas y 72.870 euros de publicity.
