Tarraco Experience - CC Parc Central

Contexto y reto:

Parc Central es el único centro comercial en España que posee un yacimiento arqueológico, el Conjunto Paleocristiano del Francolí, acondicionado museísticamente y visitable.

El reto fue dar a conocer el espacio y acercar la historia de Tarragona desarrollando un evento que generase un gran impacto y que perdurase en la memoria del cliente, contribuyendo a la economía local y consolidando a Parc Central como un destino turístico que celebra y preserva su patrimonio cultural mediante el uso de tecnologías de vanguardia.

¿Qué hicimos?

Tarraco Experience, es experiencia inmersiva que combina cultura, patrimonio y tecnología con el objetivo de atraer tráfico y mejorar la experiencia de visita. Promueve conocer el pasado romano de Tarragona mediante el uso de tecnología avanzada, como realidad aumentada, realidad virtual, hologramas y proyecciones de mapping.

¿Cómo lo hicimos?

• Labor de investigación y documentación histórica fidedigna con ayuda del Museo Nacional Arqueológico de Tarragona.
• Reacondicionamiento de las instalaciones donde se ubican los restos: dotar de iluminación, señalética y limpieza especializada museística.
• Implementación y automatización de la tecnología en el espacio de restos arqueológicos y en ubicaciones de la galería del centro comercial.
• Diseño y creación de la experiencia: Recorrido, actividades y plan de comunicación.

Objetivos

• Local: Reforzar la identidad cultural local a través de la conexión con el patrimonio histórico.
• Innovación: Estar a la vanguardia en el uso de tecnologías avanzadas como VR, AR y mapping.
• Experiencial: Atraer a los visitantes turistas a través de una experiencia inmersiva y memorable que combina cultura y entretenimiento.
• Visitantes: Atraer a un público diverso, aumentar el tráfico al centro comercial y generar interés por el patrimonio histórico.

Resultados

• 347 VISITANTES TOTALES ÁREA RESTOS
• 739 USUARIOS ÚNICOS MEDIOS ON&OFFLINE
• 193 € VALOR PUBLICITY
• 361 PARTICIPANTES RV & RA
• 583.727 IMPACTO AUDIENCIA EN PRENSA ON&OFFLINE

+69,84% Footfall en Agosto vs 2023

+248,26% Footfall en Septiembre vs 2023

¿Por qué Tarraco Experience?

• Revitalización de un espacio museístico.
• Media de 4,5 sobre 5 de grado de satisfacción.
• Conocimiento de un “nicho” jamás explorado hasta la fecha y detección de un potencial de atracción de footfall y de nuevos intereses de los clientes.
• +243.22% de afluencias.
• +6,92% de ventas.
• Alineación con los objetivos ODS y optimización de los recursos.
• Consecución de todos los objetivos del proyecto.
• Obtención de datos de conocimiento del cliente y descubrimiento de un nuevo potencial.