En un momento en que el Día de San Valentín suele traducirse en acciones puramente comerciales, desde ParqueAstur decidió mirar más allá.
Con “Carta a un abuelo” visibilizamos el amor más duradero: el que sentimos por quienes nos han cuidado toda la vida. Una acción con alma, pensada para emocionar y conectar generaciones. Se trata de una campaña participativa y multicanal en la que los visitantes de ParqueAstur podían escribir una carta de afecto a un abuel@ de la Residencia DomusVi El Quirinal (Avilés).
Para darle difusión a la iniciativa, desde el centro se prepararon vídeos que lograron alcanzar en RRSS a más de 642k cuentas con historias reales de los mayores en los que se mostraba su personalidad y hablan de un deseo pendiente por cumplir. Esta presentación sirvió como gancho para humanizar el proyecto, ya que cada participante indicaba a quién iba dirigida su misiva.
Todas las cartas recibidas fueron leídas en voz alta por jóvenes participantes ante todos los residentes de DomusVi El Quirinal; un encuentro emocional y divertido, ya que ParqueAstur organizó una fiesta con música y animación. Además, muchos de los mayores tuvieron la oportunidad de hacer realidad sus sueños pendientes como vivir un partido en directo en el estadio del Sporting de Gijón, visitar una carpintería o disfrutar de una tarde de merienda gracias a la colaboración del centro con distintas marcas y entidades locales.
La acción incluyó colaboraciones directas con operadores del centro como Cines Odeón, donde se organizó con los residentes una proyección final del documental de campaña.
