En un contexto en el que los parques de retail y ocio compiten intensamente por atraer la atención del consumidor, Nassica ha convertido su plaza central en un verdadero espacio de actividades atractivas para el visitante. Mall Activations no es una campaña puntual, sino un modelo de dinamización constante basado en la colaboración. Gracias a acuerdos prácticamente gratuitos con partners, conseguimos generar activaciones durante gran parte del año, ofreciendo siempre nuevos motivos para visitar el centro, prolongar la estancia y fomentar el consumo, optimizando al mismo tiempo el presupuesto de marketing del centro.
Su estrategia se basa en el win-win, donde, a través de acuerdos e intercambios, marcas, operadores, entidades locales, ONGs y empresas del entorno dan visibilidad a sus negocios, nos ayudan a traccionar tráfico, atraen nuevos visitantes y aumentan el tiempo de permanencia. Este enfoque colaborativo permite maximizar los resultados con una inversión ajustada, haciendo un uso eficiente de los recursos disponibles. La fortaleza del modelo reside en su capacidad para activar al tejido local —gimnasios, escuelas, empresas, ayuntamientos— convirtiendo a los propios colaboradores en protagonistas de las acciones De este modo, se multiplica el impacto económico y social sin necesidad de grandes partidas presupuestarias, manteniendo controlados los costes de marketing.
Durante 2024 se desarrollaron una treintena de activaciones con un claro impacto en ventas y afluencia. Algunos hitos destacados: +40% en ventas en TGI Fridays’ durante la Super Bowl, +588% en Martos Patisserie en el Día del Croissant, +18% en afluencia en Nassica durante la Ruta de la Tapa, +16% en tiempo de permanencia en el Basket 3×3, +11% en la Bachata Solidaria, +10% en ventas en restauración durante el Nassica Summer Club y +6% en la Feria de la Cerveza Artesanal, celebrada en dos ediciones. A estos eventos se suman nuevas propuestas como el Cheese & Wine Market, el Mercado de Foodtrucks, el Cross Fit Summit con Kaizen Box o la jornada solidaria Dog Point en apoyo a familias con niños con autismo, consolidando así una programación variada y transversal a lo largo del año.
Mall Activations refleja cómo, con creatividad, compromiso y una estrategia de pequeña escala, es posible generar grandes resultados, construir marca, fidelidad y establecer una verdadera conexión emocional con el cliente, mientras se optimiza de forma continua el presupuesto de marketing y se maximiza el retorno de cada euro invertido.
