En 2024, GranCasa se embarcó en una transformación estratégica, buscando reforzar su vínculo emocional con Zaragoza y sus habitantes. Así nació «GranCasa en el Corazón», una campaña artística y experiencial que celebró el lugar único que ocupa GranCasa como el primer gran centro comercial de la ciudad, posicionándose como un motor de orgullo local a través del arte urbano.
La campaña comenzó con un evento que unió emociones y raíces: un meet & greet con Juanjo Bona, finalista de OT, que conectó con la comunidad desde el primer momento. Pero el verdadero corazón de la campaña fue la recuperación del antiguo rótulo de GranCasa, que había presidido la fachada durante 25 años. Cinco artistas emergentes de Zaragoza transformaron el rótulo en una obra colectiva, que se convirtió en el eje vertebrador de la activación.
Por primera vez en Zaragoza, se convirtieron mupis en lienzos, donde jóvenes artistas locales expresaron lo que significa llevar Zaragoza y GranCasa en el corazón. Además, se dinamizó la campaña en redes sociales con más de 30 contenidos emocionales, generando una conexión con la comunidad y celebrando el orgullo local.
El impacto de la campaña fue evidente: alcanzó 923.207 personas, con más de 1.125.000 impresiones y 631.417 visualizaciones. Se registraron 21.263 interacciones totales, con un índice de participación histórico y un post con más comentarios orgánicos del año. Además, la campaña contribuyó a un incremento del 8,5% en la afluencia y un 3,7% en ventas.
«GranCasa en el Corazón» demostró que cuando una marca pone el corazón, conecta con su ciudad.
