La campaña “En Vialia Vemos los Colores a Tu Manera”, es una iniciativa innovadora que apuesta por la inclusión visual real.
La acción surge para dar respuesta a una necesidad concreta: facilitar la orientación y el acceso a personas con daltonismo. Para ello, se implementó el sistema ColorADD en la señalética del centro comercial y se desarrolló una estrategia en tres fases informativa, educativa y recreativa que combinó sensibilización, aprendizaje y participación comunitaria. En esta primera fase, se contó con la colaboración voluntaria de marcas como Alcampo, Verdecora y Decathlon, cuyos equipos participaron activamente en el pintado de los códigos de color en los parkings, reforzando el compromiso conjunto con la accesibilidad.
La campaña generó más de 65.000 impactos digitales y consolidó una comunidad de 39.000 seguidores en redes sociales. Se organizaron talleres, charlas y actividades lúdicas que involucraron especialmente a familias y público infantil, fomentando la empatía y la normalización de la diversidad visual desde edades tempranas.
El impacto de la acción ha sido permanente. Se han integrado 992 códigos ColorADD en el parking, mapas y puntos de reciclaje, convirtiendo a Vialia Vigo en un entorno accesible e inclusivo de forma estructural. Además, cada semana se imparten talleres infantiles recurrentes para reforzar el aprendizaje del sistema mediante el juego.
La difusión se realizó a través de una estrategia multicanal con redes sociales, web, medios locales, vinilos informativos y colaboraciones institucionales.
En Vialia, Vemos los Colores a Tu Manera es mucho más que una iniciativa: es la prueba de que un espacio comercial puede convertirse en un verdadero motor de transformación social. Un lugar donde la accesibilidad, la empatía y la innovación no solo se promueven, sino que se viven de forma tangible, cotidiana y compartida. Nos enorgullece ser precursores en Galicia y trabajar para ofrecer una experiencia de visita verdaderamente inclusiva.
