En mayo de 2024, Marineda City lanzó GOOD LOCK-ERS, una campaña que demostró que el engagement real no necesita grandes presupuestos, sino grandes ideas. Durante 10 días, el centro comercial más grande de Galicia convirtió la ciudad de A Coruña en un tablero de juego urbano, combinando lo físico y lo digital con una narrativa única.
La mecánica era sencilla: esconder y repartir llaves por la ciudad y animar a los usuarios a encontrarlas para abrir taquillas con premios en el centro. Pero el verdadero éxito estuvo en el storytelling: la cuenta de Marineda se convirtió en una actualización constante de pistas, personalidad propia y mucha atención por saber dónde se iban a repartir cada día esas llaves.
El resultado fue una auténtica revolución en redes sociales sin un solo euro de inversión en publicidad: más de 1 millón de visualizaciones orgánicas (+272% de incremento), un alcance diario de 60.000 usuarios (el doble de los seguidores de la cuenta), un crecimiento orgánico del 8% en comunidad digital y el cumplimiento del objetivo anual de followers (30K) seis meses antes de lo previsto. Además, se alcanzó el récord histórico de visualización en stories con más de 20.000 usuarios en un único story.
GOOD LOCK-ERS fue una acción innovadora, local, gamificada y 100% orgánica, que demostró que un centro comercial puede ser también un creador de experiencias memorables. Una campaña que abrió taquillas, pero también abrió una nueva forma de hacer marketing: con ingenio, conexión y comunidad.
Por todo ello, presentamos esta candidatura con la ilusión de que GOOD LOCK-ERS pueda ser considerada como una de las acciones destacadas del año en el sector.
