Tras la pandemia, El Rosal se ha enfrentado a dos retos: la disminución de visitas de áreas secundaria y terciaria y un creciente interés por las actividades al aire libre. Con estas premisas el centro comercial actuó y salió a reencontrarse con su comunidad. Así nace Sumérgete en El Rosal, una campaña fresca y diferente que llevó la diversión a espacios naturales para reforzar el vínculo emocional, aumentar la notoriedad de marca y fomentar las visitas con una atractiva propuesta lúdica.
Cómo lo hicimos
Con auténtico marketing de guerrilla. En agosto, El Rosal visitó 18 playas fluviales del Bierzo, Valdeorras y Laciana. Con hinchables y animación acuática, un espacio de juego atendido y sorteos con premios, cada parada se convirtió en una experiencia única gracias también al trabajo conjunto con los ayuntamientos, cuya implicación fue clave para implantar y difundir la iniciativa.
Sumérgete en El Rosal también tuvo una potente vertiente digital con cobertura en tiempo real. Una conocida influencer local se sumó como embajadora, protagonizando el spot de lanzamiento y generando contenido. La visibilidad se amplificó además con una campaña de buzoneo, vallas publicitarias y notas de prensa.
Resultado
La campaña logró un gran impacto y posibilitó reconectar con la comunidad de forma original y cercana, permitiendo a miles de personas “sumergirse” en El Rosal fuera del propio centro. En las playas se alcanzó un público potencial superior a las 20.000 personas, a las que se sumaron más de 16.000 hogares impactados por un buzoneo con premio. En redes se superaron las 213.000 visualizaciones y se llegó a más de 167.000 personas.
Pero más allá de los números, “Sumérgete…” posicionó a El Rosal como un centro vivo, cercano, además de dinamizador y comprometido con su entorno, capaz de adaptarse, salir al exterior y generar experiencias únicas.
