CC El Paseo: Se buscan levantadores de bolsas

En 2024, El Paseo sorprendió con una propuesta tan simple como poderosa: transformar una bolsa de la compra en el símbolo de una nueva disciplina deportiva. Así nació “Se buscan levantadores de bolsas”, una campaña que fusionó deporte, moda e inclusión y que convirtió al centro comercial en un espacio de competición, celebración y comunidad.

Durante tres semanas, El Paseo acogió un calendario muy completo de actividades: desde entrenamientos gratuitos con escuelas deportivas locales, hasta las clasificaciones del campeonado, un torneo inclusivo con AFANAS y una gran final que reunió a cientos de personas en una jornada muy festiva. La acción movilizó a más de 17.000 asistentes, con más de 250 equipos inscritos en el campeonato y un incremento de un 9% en las afluencias con respecto al año anterior.

Pero no todo el campeonato, porque entre sus valores destacados encontramos:

• La creación de una disciplina deportiva inédita, accesible y viral. La prueba enfrentó a 250 equipos, de dos personas cada uno, bajo el paraguas de un reto: colocar el mayor número de bolsas en los brazos del otro miembro del equipo en un tiempo limitado de 20 segundos.
• Un plan de embajadores con perfiles como Mila Cuevas, tricampeona de Europa de powerlifting, Beatriz Trapote, periodista y creadora de contenido (128K seguidores), y Álvaro Andrades, entrenador personal e influencer de fitness (134K seguidores).
• La colaboración con asociaciones locales como AFANAS, una asociación local dedicada a personas con discapacidad intelectual, para aposta firmemente por la inclusión.

El impacto fue notable:

• 1M de impresiones
• 734K de personas alcanzadas
• 1M de cobertura mediática
• 18.000€ de publicity
• +22% de ventas para nuestros operadores

Una acción única, con una identidad propia y un mensaje claro: en El Paseo, lo cotidiano se convierte en experiencia… y en espectáculo.