Caleido se ubica a los pies de las Cinco Torres, en el distrito financiero de Madrid. Nuestro público trabaja, estudia y disfruta del espacio y su oferta gastro y de ocio, pero no tanto del shopping.
Por ello, reposicionamos Caleido como referente de moda con Caleido Fashion Lab (CFL): una plataforma diferencial, con propósito e innovadora, acorde al posicionamiento del activo. Además, nos ayudaría a visibilizar el mix de marcas de moda que había en la zona comercial.
¿Nuestros objetivos?
• Identificar Caleido con la moda, de forma original y distintiva, mientras impulsamos la visibilidad de la oferta existente. • Incrementar nuestra notoriedad en todos los canales. • Atraer mayores afluencias.
¿Qué hicimos?
Ni campaña, ni activación, ni evento: creamos un proyecto junto a un espacio físico para dar cabida al talento emergente de la moda y facilitar su acceso al gran público, algo sin equivalente en Madrid. Ocupamos un territorio con propósito, lo que nos convirtió de facto en player de la moda.
Durante todo un año, abrimos una Pop Up Store permanente con venta de productos de diseñadores noveles, talleres, showrooms y desfiles entre otras acciones, lo que siguió la estrategia de Marketing de que siempre pasara algo. Y celebramos en Caleido los mayores eventos destacados de la moda a nivel nacional y regional, como la pasarela Summer Fashion Week LATAM o el desfile de clausura de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid 2024.
Un proyecto creado junto a Tiziana Domínguez y Tristán Ramírez, y ejecutado con partners y colaboradores como ACME, Madrid Fashion Week, Madrid es Moda o Agatha Ruíz de la Prada, valiéndonos de su conocimiento y repercusión, y de una estrategia de comunicación 360º.
Más de 50 shootings, 10 workshops, 50 marcas emergentes, Fashion Days con DJs en tiendas para animar sus ventas,..
Un reto apasionante que dio sus frutos en 2024:
