En mayo de 2024, Arturo Soria Plaza se convirtió en el primer centro comercial en Madrid en acoger La Gira de Titirimundi, una extensión oficial de Titirimundi, el prestigioso Festival Internacional de Teatro de Títeres de Segovia, con 39 años de historia. Durante cuatro días —del 16 al 19 de mayo—, la plaza central se transformó en un escenario mágico para el arte, el juego y la emoción, donde los títeres de compañías nacionales e internacionales cobraron vida ante cientos de familias.
El objetivo era claro: atraer a las nuevas generaciones del barrio y a nuevas familias, ofreciendo un plan cultural diferente que conectara con pequeños y mayores, y que reforzara nuestra identidad como centro comercial comprometido con la cultura, la calidad y la comunidad. El evento nos posicionó todavía más como un centro comercial cultural y generó un incremento de afluencias con una propuesta única en el sector retail. Frente a los típicos planes infantiles, apostamos por una programación de alto nivel artístico y cultural.
En un entorno saturado de actividades infantiles convencionales, apostamos por una propuesta con valor cultural real, pensada para sorprender, emocionar y crear recuerdo. Titirimundi fue la respuesta perfecta: internacional, intergeneracional y con un alto
componente artístico.
La campaña se desarrolló con una estrategia 360º: Redes sociales con contenido creativo, campañas de Google Ads, cartelería exterior, e-mail marketing, digital signage, medios locales y promoción en el propio centro. El tono fue cercano, familiar y visualmente muy cuidado, alineado con nuestra imagen de marca. Además, hubo colaboraciones con medios como Sapos y Princesa y también activamos microinfluencers con apoyo de agencia externa.
RESULTADOS
+7%
% en afluencia mensual y más+20%
el último día
3 Millones de impresiones
(digital y social)
5,25% VTR en redes (+2,26% sobre benchmark MERLIN)
2.500 Asistentes registrados al centro
400 clics (+441% estimado)
Con esta campaña, Arturo Soria Plaza demostró que el marketing cultural puede ser tan
efectivo como emocional. “La Gira de Titirimundi” fue una experiencia auténtica, innovadora
y con impacto real. Una campaña pequeña en formato, pero enorme en alma, en público y
en resultados.
