FUNDAMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.
Con motivo de la fiesta de carnaval y siendo un centro comercial con el sello “petfriendly”, decidimos celebrarlo juntamente con el Club Carlinos de Cataluña que integra alrededor de 1.000 responsables de estas mascotas en esta comunidad. Desde hace 4 años, realizan cuatro encuentros anuales, “La Carlinada” con el objetivo de conocerse entre los cuidadores e intercambiar experiencias relacionadas con el bienestar y la salud de esta raza de perros.
CONCEPTO.
La convocatoria de esta “Carlinada 2024” se realizó juntamente entre Arenas de Barcelona y el Club Carlinos de Cataluña a través de ambos perfiles de Instagram. El punto de encuentro fue en el exterior del centro comercial y se reunieron 175 carlinos que hicieron su entrada en el centro comercial en brazos de sus responsables. La condición indispensable era que todos los carlinos debían venir tematizados con disfraces moderados. Todos los participantes accedieron a través de la escalera mecánica hasta la terraza exterior en donde se hicieron fotos. Posteriormente, descendieron por las escaleras hasta la plaza central en donde, Thor (@pug_on_the_beach), realizó una exhibición, siempre guiado y acompañado por su tutora. Durante la sesión, se repartieron golosinas para todos los participantes, cedidas por Purina, partner de Arenas de Barcelona en todas las acciones “pet-friendly” y el sorteo de tarjetas regalo de operadores del centro que quisieron unirse a esta iniciativa. La coordinación con el Club Carlinos de Cataluña, la implicación de operadores y marcas como Purina, y la gestión de la base de datos de participantes reflejan una ejecución impecable, creativa y bien gestionada.
Resultados:
+12% afluencia total de personas al centro
+275 nuevos seguidores en la plataforma Tik-Tok
5,8 Millones de views en Tik-Tok
+600 interacciones en publicaciones propias
+118 nuevos seguidores en IG
Una acción que tuvo una gran repercusión teniendo en cuenta que la inversión fue mínima.
