Mejor Acción de Sostenibilidad e Impacto sobre el Medio Ambiente
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Desde hace años, Sonae Sierra ha establecido la sostenibilidad como base de su política de actuación. En junio de 2023, quisimos llevar más allá esta filosofía, y compartirla de manera significativa mediante un proyecto revolucionario: el Open Day de nuestros puntos de reciclaje. Esta iniciativa tuvo como objetivo fortalecer el compromiso de los centros comerciales de Sierra con la sostenibilidad y el medioambiente, y concienciar sobre la importancia del reciclaje y gestión de residuos.
El Open Day consistió en hacer visitas guiadas a los muelles de nuestros centros comerciales, zonas hasta ahora inaccesibles para el público. Con esta acción disruptiva, se quería asumir la responsabilidad de concienciar de la importancia del reciclaje y de la gestión de residuos, que es solo la punta del iceberg de todo lo que se hace. Esta acción se complementó con talleres, exposiciones y actividades en torno a cuestiones medioambientales. Estas visitas no solamente tenían un carácter educativo, sino que los participantes también disfrutaron de una actividad teatralizada en directo, juegos interactivos o dinamizaciones que hicieron del aprendizaje una experiencia lúdica.
Más de 1000 personas, entre escolares y visitantes generales, participaron y descubrieron los entresijos de los centros de Sierra en materia medioambiental. En redes sociales, la campaña alcanzó más de 1,8 millones de impactos y la cobertura mediática adicional sumó otros 100.000 impactos.
El Open Day destaca por el enfoque innovador y diferencial ante un tema de gran importancia, que habitualmente sólo se trata a nivel corporativo. Por primera vez, un centro comercial abre sus puertas al área de reciclaje para concienciar acerca de sus prácticas de sostenibilidad, en un lenguaje cercano y accesible a todo el mundo. Esta iniciativa manifiesta el compromiso de Sonae Sierra con la sostenibilidad, la educación ambiental y la concienciación social, reforzando nuestro papel como líderes en responsabilidad ambiental.
