Mejor Acción de Responsabilidad Social e Impacto sobre la Comunidad Local

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Sonae Sierra se dio cuenta de que cada año se hacen millones de regalos en Navidad y seguimos regalando siempre lo mismo. Realizamos un estudio con 500 personas y descubrimos que un 46% regalaba lo mismo cada Navidad y el 31% compra a última hora. Identificamos que tendemos a regalar influenciados por estereotipos: muñecas para niñas, tecnología para niños, equipamiento deportivo para hombres y complementos y perfume para mujeres.

Estudiamos estos datos, y quisimos concienciar sobre la necesidad de romper con estereotipos y empezar a regalar pensando en las personas. Además, eso evitaría caer en las compras sin sentido, logrando un consumo consciente. Con el claim: ‘Rompe tópicos, regala de verdad’, creamos una campaña con tres personajes que recibirían regalos que realmente deseaban, no los que aparentaban querer: una niña que quería boxear; una abuela que amaba la montaña; y un motero que hacía ganchillo.

Lanzamos la campaña a través de vídeos y posts en redes sociales y nuestra web en torno a los datos obtenidos en las encuestas iniciales, a lo que después se sumaría el lanzamiento de la historia de los tres personajes en distintos formatos. Comunicamos el mensaje tanto en nuestros centros de manera física con una espectacular campaña indoor, como fuera de ellos. Los medios de comunicación se hicieron eco de la campaña, transmitiendo el mensaje original.

El impacto de la campaña fue significativo: 5.365.821 personas visitaron nuestros centros en diciembre; el alcance social fue de 7 millones, un 242% más que la media mensual durante 2023 y aumentamos el engagement en redes sociales en un 10,72%.

La campaña se enmarca en la estrategia ESG de Sierra, subrayando nuestro compromiso con el consumo consciente y la responsabilidad social. Juntos rompemos tópicos. Juntos somos una sociedad más consciente, respetuosa y humana.