Mejor Acción de Innovación / Estrategia Digital
Presentado por
Marineda City, el centro comercial preferido de los gallegos, se embarca en el proyecto de ampliación de su espacio tras el cierre de El Corte Inglés. Comienza así un trabajo de reformas y obras para ampliar el centro comercial 45.000m2, con el que queríamos generar ilusión y expectación, además de paliar el impacto que el cierre de El Corte Inglés pudiese suponer en la aíluencia de visitantes. Pero no solo queríamos llegar a nuestros visitantes, sino también a toda Galicia.
Nace así Marineda City X PutosModernos® En este proyecto fuimos juntos de la mano para crear una campaña de mensajes innovadores pensados ad hoc para el centro comercial. Así, los cerramientos de las obras se vistieron con copys provocativos relacionados con el proyecto, dando vida a este espacio y convirtiéndolo en un soporte de comunicación propio .
Llevamos los mensajes a las paredes que cubrían los cierres de las obras captando la atención de los visitantes de Marineda City, pero fuimos mucho más allá. Llenamos de colores y mensajes la ciudad de A Coruña con una campaña exterior y también llevamos a pie de calle, challenges en los que participaron los coruñeses. Los medios más importantes de Galicia comenzaron a hacerse eco de la acción mientras estaba en boca de todos. Así, una campaña en la que comenzamos con unos cierres de obra llamativos y originales se convirtió en mucho más, despertando la curiosidad de usuarios de toda Galicia y viralizándose en redes sociales.
Resultados:
+325.000 usuarios alcanzados.
790.000 impresiones.
+12.000 interacciones en redes sociales.
+8 millones de visistantes impactados.
