Mejor gran campaña de marketing
Presentado por
Contexto y objetivos: La oferta de ocio en el área de influencia de El Rosal es escasa. Además, vistos los cambios en la recurrencia de nuestro público desde la era precovid, nos planteamos la necesidad (quizá oportunidad) de reforzar nuestro espacio como punto de encuentro para el ocio familiar y mejorar los datos de afluencia los fines de semana.
Cómo lo hicimos: Diseñamos un programa de actuaciones apostando por la variedad (magia, teatro, música…), la interacción con el público (fundamental para alcanzar al target familiar) y el equilibrio entre apoyar el talento local (con el Mago Alaz y el humor de Nath Teatro) y la presencia de compañías de renombre nacional (el microteatro de Garrapete y la música de Odaiko Percussion Group).
Un cartel que permitió llenar la platea de nuestro recinto gracias, también, al enorme atractivo del evento inaugural… Un Meet & Greet de Superthings, el mayor éxito internacional del sector de los juguetes en España.
Resultado: El principal indicador a analizar era el crecimiento de tráfico de fin de semana: el incremento medio del +10 % vs. 2022 avala el éxito de la iniciativa que, algún sábado, alcanzó el +39 % vs. 2022. El 86% de los usuarios encuestados afirmaron haber acudido ese día a El Rosal para ver los espectáculos. El 13% conoció el evento por la recomendación de amigos o familiares. El poder de atracción fue innegable: 1.086 personas registraron su asistencia, a lo que se añade el resto de visitas que vieron los espectáculos alrededor de la zona acotada y desde planta alta.
Los Findes de El Rosal han supuesto una novedosa propuesta en el área de influencia, ofreciendo un espacio donde socializar, con variedad de actividades lúdicas de calidad, que nadie más estaba ofreciendo en la zona. Así pues ¡objetivos cumplidos!
