Mejor gran campaña de marketing

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En 2023, cuando El Faro acaba de cumplir su primera década, y una vez que su reciente zona de ocio y restauración al aire libre “El Patio” se consolida en términos de ocupación, es necesario el desarrollo de una estrategia de comunicación que la integre dentro del complejo comercial a nivel conceptual y de notoriedad con una doble finalidad: acortar distancias entre la galería tradicional y el nuevo proyecto exterior y por ende, reducir la tasa de esfuerzo en este nuevo área.

Aprovechando su propio nombre, dado el inmenso territorio conceptual que nos aporta, construimos la estrategia basada en la comparación como recurso y así nace “Como el patio de tu casa pero mejor”. El patio de El Faro te ofrece todo lo bueno del patio de tu casa, del cole (comidas con los tuyos, risas, juego, noches de verano,…), “pero mejor”.

Esta campaña la distribuimos en tres oleadas abarcando seis meses: fase de lanzamiento teaser, fase de resolución posterior y un plan de acción que alcanza hasta finales de agosto con la finalización de la programación de verano. El aterrizaje de este proyecto evoluciona conforme evolucionan sus fases. Así, partimos con una campaña exterior, continuamos apoyando con radio, social media y landing, para finalizar con una importante inversión en soportes on site, acciones de tematización, promociones y una programación de eventos de verano bajo la fortaleza “un verano al aire libre”.