{"id":15388,"date":"2024-08-26T11:25:47","date_gmt":"2024-08-26T11:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/?p=15388"},"modified":"2024-08-30T09:02:19","modified_gmt":"2024-08-30T09:02:19","slug":"campana-navidad-rompe-topicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/2024\/campana-navidad-rompe-topicos\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a Navidad: Rompe t\u00f3picos"},"content":{"rendered":"\n
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Mejor Acci\u00f3n de Responsabilidad Social e Impacto sobre la Comunidad Local<\/strong><\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Presentado por<\/h4>\n\n\n
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Sonae Sierra se dio cuenta de que cada a\u00f1o se hacen millones de regalos en Navidad y seguimos regalando siempre lo mismo. Realizamos un estudio con 500 personas y descubrimos que un 46% regalaba lo mismo cada Navidad y el 31% compra a \u00faltima hora. Identificamos que tendemos a regalar influenciados por estereotipos: mu\u00f1ecas para ni\u00f1as, tecnolog\u00eda para ni\u00f1os, equipamiento deportivo para hombres y complementos y perfume para mujeres.
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Estudiamos estos datos, y quisimos concienciar sobre la necesidad de romper con estereotipos y empezar a regalar pensando en las personas. Adem\u00e1s, eso evitar\u00eda caer en las compras sin sentido, logrando un consumo consciente. Con el claim<\/em>: \u2018Rompe t\u00f3picos, regala de verdad\u2019, creamos una campa\u00f1a con tres personajes que recibir\u00edan regalos que realmente deseaban, no los que aparentaban querer: una ni\u00f1a que quer\u00eda boxear; una abuela que amaba la monta\u00f1a; y un motero que hac\u00eda ganchillo.<\/p>\n\n\n\n

Lanzamos la campa\u00f1a a trav\u00e9s de v\u00eddeos y posts en redes sociales y nuestra web en torno a los datos obtenidos en las encuestas iniciales, a lo que despu\u00e9s se sumar\u00eda el lanzamiento de la historia de los tres personajes en distintos formatos. Comunicamos el mensaje tanto en nuestros centros de manera f\u00edsica con una espectacular campa\u00f1a indoor, como fuera de ellos. Los medios de comunicaci\u00f3n se hicieron eco de la campa\u00f1a, transmitiendo el mensaje original.<\/p>\n\n\n\n

El impacto de la campa\u00f1a fue significativo: 5.365.821 personas visitaron nuestros centros en diciembre; el alcance social fue de 7 millones, un 242% m\u00e1s que la media mensual durante 2023 y aumentamos el engagement<\/em> en redes sociales en un 10,72%.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a se enmarca en la estrategia ESG de Sierra, subrayando nuestro compromiso con el consumo consciente y la responsabilidad social. Juntos rompemos t\u00f3picos. Juntos somos una sociedad m\u00e1s consciente, respetuosa y humana.
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